近幾年來，我國的戶外廣告業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，戶外廣告的數(shù)量急劇增多，戶外媒體種類也是五花八門，如公路牌、射燈廣告牌、候車亭、樓頂、墻面、霓虹燈廣告牌、單立柱、公交車身、機場等等，都可以用來發(fā)布廣告信息，除了這些傳統(tǒng)的戶外媒介外，一些高技術(shù)含量的媒介也開始被廣泛應(yīng)用，如大型戶外投影、三面翻廣告牌等。面對這種類繁多的戶外媒體形式，廣告主們更青睞哪種信息傳遞方式，他們會如何選擇呢？
                           
戶外廣告的形式各種各樣，其廣告效果也是千差萬別，對于大多數(shù)廣告主來說，如何選擇戶外媒體，是一項較為主觀的企業(yè)行為。廣告主投放廣告是有自己的用意和需求的，其目的或是為了提升企業(yè)形象，或是為了突出商品形象，但不管怎樣，大多數(shù)廣告主最看重的還是廣告的覆蓋面，即注重“量化”的指標，希望能通過不斷的視覺沖擊來強化受眾們對品牌、產(chǎn)品的記憶，以達到刺激消費欲望促成消費行為的目的。在眾多的戶外媒體中，大型廣告牌和交通媒體（公交車身、候車亭等）能夠最好的實現(xiàn)這一目的，因此也最受廣告主的青睞。
                           
大型廣告牌可以架設(shè)在樓頂，也會經(jīng)常出現(xiàn)在馬路的兩旁，因其大型高空的特點而使廣告更醒目，延續(xù)性更好，能夠吸引更多的人注意。如果結(jié)合多維視覺、多感觀、色彩創(chuàng)意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺，印象深刻。這也是廣告主們選擇它的主要原因。與此同時，在選擇大型戶外廣告牌這種媒體時，廣告主必須把
“投放地點”作為一個重要的因素來考慮，根據(jù)產(chǎn)品特點或訴求要點，結(jié)合不同的地段的特點，量體裁衣，這樣才能保證達到最好的宣傳效果。比如，眾所周知，一個城市市中心的廣告牌受眾率肯定很高，但非中心的地段也有自己的優(yōu)勢，一般的高校區(qū)、高級住宅區(qū)、汽車經(jīng)銷、配件、維修企業(yè)等等大多集中在遠離市中心的地方，這些地段對于有著大量潛在受眾的企業(yè)或廣告主來說，絲毫不比中心地段的利用價值低，許多相關(guān)的品牌產(chǎn)品也熱衷于這樣的地段投放廣告。因此只要廣告主充分利用大型廣告牌的優(yōu)勢，結(jié)合自身產(chǎn)品的訴求特點，選擇合適的投放地點，就能獲得滿意的宣傳效果。
                           
再來看交通廣告，它是指一種將印刷廣告安放于汽車以及其他交通工具內(nèi)，或者是汽車候車亭和火車站內(nèi)的廣告。其代表就是公交車廣告。公交車廣告作為一種重要的傳輸媒介，穿梭于城市的大街小巷，能夠使廣告遍及各個年齡層，不同收入和不同背景的消費者，有效地增加了受眾的接觸機會，確保了廣告的實際到達率，而這正是渴望提高廣告覆蓋率的廣告主們所期望的。公交車廣告一般以車身為廣告載體，其龐大的、鮮艷醒目的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果，給人留下深刻的印象。另外，車身廣告內(nèi)容涉及范圍廣泛，幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息，如食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品等等都適合選擇這種廣告方式。正是由于這種交通廣告具備的可“移動”的特點，使得眾多廣告主對其青睞有佳。
                           
可以說，大型戶外廣告牌和可“移動”的交通廣告各有其優(yōu)勢和特點，越來越多的廣告主選擇將兩者結(jié)合起來用于品牌、產(chǎn)品的宣傳。一個用來傳遞企業(yè)文化理念、建立知名度，一個用來吸引受眾眼球、實現(xiàn)促銷，一靜一動，相得益彰，相信這種將兩種戶外媒體有效整合在一起的方式才是廣告主們心中最理想的戶外宣傳方式吧。
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