圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：
吸引路人的關(guān)注目光；增強(qiáng)物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的 購(gòu)買(mǎi)欲；強(qiáng)化廣告的特殊印象。
　在戶外燈箱廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用 彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。
一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：
1.畫(huà)面大：
　　眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較??；而戶外燈箱廣 告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：
　　戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
　　在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：
　　展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。
5.固定性和復(fù)雜性：
　　戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無(wú)明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱 畫(huà)）；酒類廣告（燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險(xiǎn)類廣告（門(mén)頭、立柱式燈箱 畫(huà)）；電器類廣告（賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等，例如 某廣告制作公司產(chǎn)品種類（見(jiàn)表1）。
表1
產(chǎn)品類型 結(jié)構(gòu)形狀 最大規(guī)格（米） 圖案材料、印刷工藝
立桿式 長(zhǎng)方形 1.4×1.8
合成紙、燈箱布、有機(jī)板（噴墨印刷、絲網(wǎng)印刷）
圓形 Φ1.8
異形 　　 1.2×1.6
懸掛式 方形 　 1.5×1.5
合成紙、燈箱布、有機(jī)板（噴墨印刷、絲網(wǎng)印刷）
落地式 公交亭站牌 1.5×3.5
合成紙、有機(jī)板（絲網(wǎng)印刷、噴墨印刷）
產(chǎn)品展示 1.2×2.5
城市地圖 1.2×1.5

二、戶外燈箱廣告構(gòu)成
　1.框架及面罩：
　　大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié) 構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu) 成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、 燈箱布等。小型門(mén)頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。
2．圖案印刷載體：
　燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫(huà)布等材料（見(jiàn)表2）。 表2
材料類型 材料名稱或品種
膠片 銀質(zhì)亮面膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮面噴墨膠片、全透明投影片
紙質(zhì) 噴墨高級(jí)藝術(shù)水彩紙、高韌性高光相紙亞光相紙、海報(bào)紙、透明
自粘性背膠膠水 自粘式純白亮面PVC、自粘式純白霧面PVC、自粘式全透明膠片
燈箱畫(huà)布 純白亮面藝術(shù)畫(huà)布、保麗絲畫(huà)布、全天候室外膠布、全天假室外耐用纖維布、全天候室外自粘式亮膠布
3.輔助光設(shè)施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫(huà)面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為 多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫(huà)面質(zhì) 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
三、燈箱廣告圖案制作工藝
　燈箱圖案印刷的色彩在視覺(jué)傳達(dá)上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實(shí)地再 現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺(jué)傳達(dá)的 最佳效果，則要通過(guò)各種印刷方式來(lái)買(mǎi) 現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào) 復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點(diǎn)，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級(jí)的圖像像素網(wǎng)點(diǎn)，在觀察距離上達(dá)到連續(xù)調(diào)的視覺(jué)效果。
　 無(wú)論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有 效地復(fù)制出采。選擇原稿要重點(diǎn)考慮：顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個(gè)方面的因素。
彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細(xì)微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強(qiáng)度和耐光性；印刷速度
　　 1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定：
　人們?cè)陔x開(kāi)印刷品等遠(yuǎn)的距離觀察 既不失真，又可達(dá)到細(xì)微層次再現(xiàn)、色 調(diào)與飽和度處于正常范圍？這要充分考 慮網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系（見(jiàn)表3）。 表3
印刷品幅面 觀察距離 加網(wǎng)數(shù)/cm
A5 0.5m以下 36～48
A4 0.5以下 24～36
A3 0.5～1m 18～24
A2 1～3m 15～20
A1 2～5m 12～18
A0 3～10m 12～15
更大幅面 3～20m 6～12
2.加網(wǎng)角度的選擇：
　　選擇好加網(wǎng)角度，是減少龜紋現(xiàn)象 出現(xiàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。彩色復(fù)制時(shí)，不 同顏色的分色，必須采用不同的加網(wǎng)角 度，以便盡可能地抑制龜紋產(chǎn)生。為此， 對(duì)于醒目的顏色（青、品紅、黑）版，其 加網(wǎng)角度之間的差為30°。黃版為不醒 目的顏色，可以寫(xiě)其他顏色相差15°， 如四色階調(diào)加網(wǎng)的具體加網(wǎng)角度（可參考表4）。 表4
圖像主色調(diào)
加網(wǎng)角度
黃 品紅 青 黑
主色為黑色 0° 15° 75° 45°
主色為黃和品紅（皮膚色可橘以） 0° 45° 75° 15°
主色為黃和青（綠色調(diào)） 0° 15° 45° 75°

3．彩色噴墨印刷技術(shù)應(yīng)用：
噴墨印刷是采用計(jì)算機(jī)控制，從噴 嘴射到承印物上的細(xì)墨流而獲得文字和 圖像的一種無(wú)壓印刷方式。它集電子、 機(jī)械、流體、超聲、微機(jī)等多學(xué)科的技 術(shù)為一體，已成為彩色印刷領(lǐng)域高新技 術(shù)之一。由于近年來(lái)戶外大型廣告采用 了噴墨印刷技術(shù)，使得廣告圖案的色調(diào) 層次、清晰度、色飽和度等達(dá)到了近乎 完美的程度。
（1）噴墨印刷的組成系統(tǒng)：
噴墨印刷系統(tǒng)由系統(tǒng)控制器、噴墨 控制器、噴頭、承印物驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu)、承印物等組成。
　噴墨印刷系統(tǒng)的輸出墨點(diǎn)是決定印 刷質(zhì)量的關(guān)鍵因素。墨點(diǎn)的大小以每英寸多少點(diǎn)數(shù)表示。彩色畫(huà)面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等 有的大幅面廣告宣傳畫(huà)印刷采用9～ 72dpi就可以達(dá)到要求。
（2）噴墨印刷機(jī)的類型：
噴墨印刷機(jī)可分為連續(xù)式噴墨印 刷機(jī)和間歇式噴墨印刷機(jī)兩大類（見(jiàn) 圖1）。
?。?）彩色噴墨印刷：
彩色噴墨印刷系統(tǒng)的主機(jī)通過(guò)多種 不同的信息源接收彩色信息，如彩色圖 形終端、彩色掃描器（儀）、數(shù)字照相機(jī)、 彩色文字處理機(jī)等各種模擬或數(shù)字原稿 采集系統(tǒng)。信息源將春色光的三基色紅、 綠、藍(lán)信息送至印刷機(jī)接口，并將要復(fù) 制的信息存入主存儲(chǔ)器，然后由色彩轉(zhuǎn) 換器將紅、綠、藍(lán)三色信息轉(zhuǎn)換為青、品 紅、黃、黑四色油墨的分色、加網(wǎng)信號(hào)， 再由灰度控制器控制中性灰，將上述四 種顏色的油墨信號(hào)分別送至相應(yīng)色別噴 頭的電極上，控制噴頭噴射油墨。
（4）噴墨印刷材料：
a．呈色材料：
　適用于彩色噴墨的黃（Y）、品紅 （M）、青（C）、黑（K）的高級(jí)專用油墨， 其印刷性能必須穩(wěn)定、無(wú)毒、不堵塞噴 嘴，并具有良好的噴射性能，如某液體油墨的性能指標(biāo)（見(jiàn)表5）。 表5
相對(duì)密度（g／ml) 表面張力（n／m） 黏度（pa?s） 電阻率（Ω／an） 顆粒尺寸（μm） PH值 干燥時(shí)間（S）
0.8～1.0 0.02～0.03 0.0015～0.003 100～ 500 ＜0.1 6.5～8.5 0.1
目前，廣泛使用一種蠟基固態(tài)油 墨，其呈色材料采用顏料，具有極好的 耐光性，不易褪色。印刷過(guò)程在承印物 表面固著，不滲透到其內(nèi)部，印跡具有 較好的清晰度。
　b．承印材料：
可采用的承印材料種類多為特 種紙張、噴繪膠片及燈箱布 等。就紙張而言，為防止墨點(diǎn) 在紙上擴(kuò)散，要求紙張表面 光潔，一般采用高光相紙，其 表面涂有極薄的透明涂層。

　　4．彩色絲網(wǎng)印刷技術(shù) 應(yīng)用：
絲網(wǎng)印刷是一個(gè)古老而 獨(dú)特的印刷技術(shù)。筆者曾在《中國(guó)印 刷》雜志 2001年第10期以“彩色絲印 技術(shù)任何燈箱廣告的應(yīng)用”為題目，介 紹了有關(guān)絲網(wǎng)印刷技術(shù)應(yīng)用的特點(diǎn)。 絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式不具備的 優(yōu)點(diǎn)，在各類型戶外廣告的應(yīng)用量占 據(jù)相當(dāng)大的比例，具有能大批量復(fù)制 和低成本的優(yōu)勢(shì)。
　?。?）彩色絲印的關(guān)鍵在于彩色連續(xù) 調(diào)圖像的制版，在制版過(guò)程要重點(diǎn)考慮 的問(wèn)題有以下幾條：
　 a．圖像的放大必須考慮網(wǎng)版的比 例關(guān)系。
　　b．正常情況的原版為陽(yáng)圖正像，但 如果是在透明材料展面印刷，此時(shí)的原 版應(yīng)為陽(yáng)圖反像。
　　c.黃、品紅、青、黑四色軟片的網(wǎng) 線角度除了應(yīng)避免相互干擾出現(xiàn)龜紋 外，還應(yīng)考慮絲網(wǎng)的經(jīng)緯方門(mén)對(duì)彩色復(fù) 制的影響。
　?。?）材料選擇及工藝過(guò)程應(yīng)注意的 事項(xiàng)：
　　a．四張網(wǎng)框都要用金屬框，非且規(guī) 格要完全一致。
　　b．絲網(wǎng)宜用高精度、防光暈的染色 絲網(wǎng)，其目數(shù)依據(jù)印刷圖案的放大倍數(shù) 而確定。
　　C．繃網(wǎng)時(shí)，四塊版應(yīng)在同一設(shè)備或 相同條件下進(jìn)行。宜采用“一網(wǎng)繃四”的 方法，以保證四塊網(wǎng)框的張力、精度一 致?？嚭玫木W(wǎng)，應(yīng)放置1～2天再使用， 確保其充分“松弛”。
　　d.采用直接法制作模板，感光膠的 涂布厚度要均勻一致。曬版時(shí)要保持抽 氣、光源、曝光時(shí)間和顯影都控制在同 一梯級(jí)上（采用隨版梯尺）。模板應(yīng)在規(guī) 定的條件下保存和使用。
　　e．采用大型或精密絲網(wǎng)印刷機(jī)進(jìn) 行印刷，操作間的溫度控制在18℃～25 ℃，濕度控制在50％～70％范圍。
　　f．印刷的網(wǎng)距應(yīng)盡量小些，以提高 套印精度，減少龜紋現(xiàn)象。
　g.刮墨刀的長(zhǎng)度應(yīng)一致，壓力較 小。刮墨刀角度約75°～80°，硬度稍大， 即肖氏硬度70左右，刀刃應(yīng)保持鋒銳。
　　h．勻墨要?。s20 μm）且均勻，防 止油墨填滿網(wǎng)孔。
　　i．油墨的選擇必須與承接材料相匹 配，并且三原色油墨的光譜特性要好， 透明度要高些，黏度可稍大些，使得網(wǎng) 點(diǎn)立起，避免擴(kuò)大。宜采用在印版上慢 干，印跡快干的油墨。
　　j.各種承印材料在印刷之前，必須 經(jīng)過(guò)材料的適性處理。
　　k．印刷色序一般采用先印較深的非 主色，后印主色，以便于套印自：若是在 透明塑料材料上的印刷色序應(yīng)反過(guò)采， 并且需要首先加印底色，然后再按色序套印。